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家电行业崛起年轻化品牌标杆 智能套系成新趋势

发布日期:2021-08-21 17:39   来源:未知   阅读:

  90后、00后、Z世代、后浪经济、兴趣社群伴随消费结构升级的大势,消费群体特点也在加速生变。尤其是年轻消费群体正强势崛起,拥有更多话语权与购买力。近年来,年轻家电的崛起给增长趋缓的市场打了一剂强心针,年轻化战略被更多的企业提上日程,这一细分市场也显得尤为热闹。

  当一贯给人“中年人”印象的传统大家电企业,积极探索年轻化转型时,早已有一些具备年轻基因的品牌率先抢占了用户心智:有传统家电企业美的集团旗下的华凌和海尔旗下的Leader,也有小米生态链企业云米等。但是,如果票选当下最被年轻人喜爱、最具姿态的厨热品牌,全面焕新的华凌必定榜上有名。

  奥维云网最新数据显示,截至2021年5月16日,华凌在油烟机、洗碗机、净水机、集成灶、电热水器等单品类,在线上市场均进入行业TOP10强行列;洗碗机、电热水器更是进入前五。2020年双11,华凌24小时厨卫销售额超5500万元;截止至2020年底,华凌厨卫电器累计销售突破12亿元。到目前为止,单厨卫品类销售突破14亿。

  从众多年轻化家电品牌中脱颖而出,华凌靠的到底是什么?或许可以从近日其推出的“凌次元”智能家电套系中,找到一些答案:

  覆盖热水器、烟灶、净水器、洗碗机、消毒柜等厨卫产品的凌次元智能家电套系,是继华凌曙光套系、速度玩家套系之后,华凌“拥抱年轻群体,承载潮流价值”理念的又一次产品升级。而且,相对于一些主打“年轻化”品牌的低价套路,华凌厨热也走出自己的新模式:一边以成套系、更精准对接年轻用户的细分化需求;一边通过多样化跨界传播活动,真正与用户玩在一起,实现与年轻人的生活共振。

  早在2019年的一份《消费电子趋势洞察与商业增长》报告就显示:要懒、要美、要潮,已成为新世代们的消费驱动力。去年底,市场研究机构GFK相关专家也明确指出,年轻一代对于家电的艺术化具有更高的审美标准。显然,传统意义上的家电产品根本无法满足年轻用户的要求,但到底什么样的家电才能打动年轻人呢?

  线条简单明快、色彩时尚鲜明、具备极简主义美学设计、打造智慧科技、能提供多场景智能体验颜值实力均在线,更具格调的专业解决方案,或许才是年轻人勾勒的潮家电图景。这与秉持“用好看的设计、好用的功能、好玩的互动,为年轻消费群体提供意想不到惊喜”为原则的华凌厨热不谋而合。

  以华凌最新推出的凌次元智能家电套系为例,就是从“凌”感出发,为年轻态家电代言:仅从外观设计看,科技蓝和活力橙的鲜明撞色,以多彩和趣味成就一道靓丽的家居风景。而套系中的每一款产品,更是从外观、到工业设计、性能、智能化体验等全方位,对接年轻用户需求痛点。

  油烟机只需一声令下,香辣爆炒也不呛鼻,交互体验全面升级;气电双灶同烹的淘气灶,左边智能灶一键搞定蒸煮炖,右边猛火灶适合爆炒,加上6+N智能云食谱,用户可轻松get美食生活;还有具备六大洗涤模式的多功能洗碗机和深度净化,以保证水质健康的净水器等产品,让厨房生活新潮、便捷。而在浴室场景中,凌次元电热水器搭载3200W速热云管家、AI语音交互等功能,通过连接美的美居APP还能实现一系列智能程序,是时尚沐浴体验的必备;凌次元燃气热水器通过手机app能自由选择安神浴/唤醒浴等模式,自动根据智能洗浴曲线调节水量水温,畅享沐浴体验。

  在此之前,以“新物种,新躁动面世的华凌品牌,早已通过一系列创新单品以及主打简单实用的曙光套系和聚焦性能高配的速度玩家套系等组合,赢得年轻消费者的信赖。

  截止2021年5月16日,来自奥维云网数据显示,华凌洗碗机在线%,仅位于美的、334478香港马料盛杰堂西门子、海尔和松下之后;电热水器以也5.29%的线上占比排在第五位,烟灶、集成灶、净水器等也是年轻品牌中的佼佼者。这无疑也为此次精准满足科技潮人年轻新贵群体,主导时尚外观和智能硬核的全新凌次元套系,写下“上市即引爆”的序曲。

  都知道“当大潮退去,才知道谁在裸泳”。这句话的深意却是:当大潮来临时,只有打好根基、找对模式的品牌才能获得持续增长力。在当前年轻化趋势影响的产业变革下,从产品形式、到销售渠道、再到盈利模式等,都在互联网时代娱乐化手段下,迎来一次消费模式的刷新。

  对华凌而言,在产品以套细化、细分化、智能化创新找到一条新路时,品牌年轻化基因的持续深化和战略升级也没有止步。在品牌焕新的第一年双11活动中,作为家电新秀的华凌厨卫电器,就跨界携手《中国新说唱》四强选手,借助当时火爆年轻群体的说唱音乐形式,以原创态度MV,共同演绎了“为梦想ALLIN”的年轻新主张,带动华凌演绎了一次品牌在市场的异军突起。

  此后,牵手人气偶像范世錡、吕小雨,解锁“明星体验+综艺化电商直播”等多重玩法,以“速度玩家”破圈;携人气美少女程潇,开启全网直播狂欢;凌凌7粉丝主题盲盒常态化;与铂爵旅拍、酷狗音乐等跨界合作,通过跨界居家大片、音乐livehouse、马拉松等一系列互动活动,真正让华凌推开了走进年轻用户生活的大门。

  “我就是个性的、张扬的,我想要的生活也应该是不一样的。在我看来,华凌作为新物种,不管是产品还是品牌,更贴近我们的心声。凌次元的全屋语音智慧互联体验,就是我向往中的黑科技未来生活。”一位95后华凌用户的如此说。

  如果说产品让消费者“叫好”,是华凌洞察年轻用户喜好的第一步,那么年轻化战略更躁动了无数年轻用户的心,成为品牌“叫座”的基石。显然,依托美的集团强大的产研销资源,再联动整个平台围绕年轻化用户实现“细分化、套系化”的全面升级,华凌已经拥有持续引爆产业潮流的实力。

  随着凌次元智能家电套系全面推向市场,也将与曙光套系、速度玩家套系一起,提供多场景、智能、便捷的潮流时尚家解决方案。多元化产品矩阵、个性化定制套系,加上品牌年轻化基因、与用户情感共鸣华凌已成长为年轻化家电品牌标杆,并继续夯实年轻用户心中首选品牌的地位。

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